让珠宝品牌成为魅力明星

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国际著名珠宝品牌Cartier(卡地亚)自1904年英国国王爱德华七世授予Cartier(卡地亚)第一个皇室珠宝制作委任状以来,Cartier(卡地亚)就以“皇室珠宝定制商”闻名,Cartier(卡地亚)也一直宣称是“珠宝商的皇帝,皇帝的珠宝商”,这使得其品牌出身贵族化,从而使人感觉其品牌品位有皇家风范,从而为其成为国际著名高端珠宝品牌打下良好的基础。

  二.品牌造型拟人化  

  余明阳博士在《品牌学》中指出:品牌造型是指品牌选择或提炼某一人物、动物或植物的个性特点或某一性质,并以夸张的手法创造出具有人的性格的品牌新形象;这种具体可见的形象可直接表现出企业的属性、经营观念和产品特性,又被称为“吉祥物”;品牌造型具有很强的信息传递能力,生动活泼的具体形象更直接引发和补充了消费者的形象。同时,品牌造型所具有的人情味无形中有助于品牌与消费者之间的沟通,使企业在公众心目中具有亲切感和随和感。象滑稽可笑的“麦当劳”叔叔、憨态可掬的“康师傅”、聪明活泼的“海尔兄弟”等都是品牌造型的典范。         

  以“非可乐”定位的七喜饮料推出数年后,在人们的脑海中的形象却一直很模糊,因为“非可乐”的概念不要说老百姓不太明白,就是很多营销人士也只知道其是不同于碳酸饮料的一种饮品,由于形象模糊导致其销售数年来一直处于低迷状态。2003年,七喜饮料总结了前面形象模糊的教训后推出了全新的卡通品牌形象,这个卡通图像(见下图)非常幽默、可爱、顽皮,给人们留下了深刻的印象,甚至让国内外许多营销专家刮目相看,由于其卡通形象的年轻化和多变性十分招人喜爱,特别是让年轻人青睐有加,从而一举完全改变在人们心中形象模糊的顽疾,彻底扭转了多年来销售增长不利的颓势,在饮料业市场取得了骄人的业绩和空前的知名度。 

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